Il Pay x Click è una forma di
promozione online basata su spazi pubblicitari (banner, sponsored links, ecc.)
legati a programmi che contano il numero di clicks generati, cioè di utenti che
hanno effettivamente raggiunto il 
sito da promuovere.
Una volta si contava anche il numero di
impressions (cioè il numero di 'apparizioni' del messaggio pubblicitario) con
successivi calcoli di CTR (click through rate) e di CPC (cost x click), ma si è
visto che l'unico dato da considerare è proprio il CPC, ovvero " quanto
mi costa una singola visita? "
Il grande vantaggio di questo
servizio è che il cliente paga effettivamente ciò che ha
avuto, ovvero il numero di visite. In
passato in molti hanno abusato di questo servizio, arrivando a far
pagare più di 2/3 € per click. Altri diffidano dal pay x click perchè hanno
il forte timore che qualcuno, diverso dal potenziale cliente o dal potenziale
visitatore, clicchi più di una volta sul messaggio
pubblicitario generando una spesa superiore a quella reale. Servizi
professionali di pay x click evitano questo inconveniente tenendo conto solo di
diversi indirizzi IP (diversi visitatori) nella arco delle 24 h.
Il
servizio Pay-per-Click, se confrontato con investimenti in altre forme di
pubblicità online e offline (es. motori di ricerca), risulta un servizio di
promozione meno efficace nel rapporto visite/prezzo, ma fornisce dei
vantaggi indiscutibili:
Il costo del servizio
è essenzialmente legato ai risultati forniti
Il
traffico generato è targettizzato, con visite di utenti qualificati e realmente
interessati
Un servizio di pay x click si può attivare
nell'arco di 24 h, il che significa generare da subito traffico verso il proprio
sito
Quest'ultimo punto è estremamente importante, in
particolar modo per coloro che mirano ad una massiccia campagna di immagine,
forti di un prodotto/servizio che deve dare ottimi risultati da subito. La
combinazione pay x click (breve termine) - motori di ricerca (medio/lungo
termine) è quindi soluzione ottimale per qualsiasi campagna pubblicitaria
online.