Le competenze di MEDIASTUDIO nell'ambito dei motori di ricerca ci hanno portato a proporre ai nostri clienti questo nuovo servizio, legato si ai motori, ma allo stesso tempo basato sul pay x click, ovvero sul 'paghi solo ciò che ottieni'.
Il servizio consiste nell'individuare in primo luogo parole chiave o termini di ricerca [ keywords ] strettamente legate all'attività del sito da promuovere, esattamente come si fa per qualsiasi servizio professionale di promozione sui motori di ricerca. Le keywords scelte saranno determinanti nel far apparire un messaggio pubblicitario (sponsored link) quando l'utente del motore compie una ricerca associata a tali keywords. Se poi l'utente clicca nel link pubblicitario, viene generato un click e si raggiunge il sito target della promozione.
Questo apparentemente 'semplice' meccanismo pubblicitario, per avere efficacia in termini di visite ottenute/click generati/prodotti venduti, deve tener conto di alcuni aspetti importanti:
- Targettizzare il messaggio pubblicitario
Questo è il punto più importante. Immaginate di scegliere un messaggio pubblicitario troppo generico ma efficace in termini di click ottenuti. Il risultato sarà avere tanti utenti (e tanti clicks da pagare) che però probabilmente sono interessati a contenuti diversi da quelli effettivamente presenti nel sito. E' come fare uno spot pubblicitario legato alla parola 'CD': l'azienda da promuovere vende CD vergini per PC, ma la maggior parte degli utenti arriva al sito perchè vuole comprare CD musicali! Ne deriva una considerevole spesa a fronte di scarsi risultati.
- Scelta del CPC (costo x click)
La scelta del CPC deve essere fatta valutando quanti e quali sono i potenziali concorrenti. Solitamente sponsored link con CPC alto vengono posizionati per primi e si avrà la sicurezza di generare traffico. Trovare termini di ricerca molto digitati ma poco sfruttati dai concorrenti può però consentire di scegliere un basso CPC.
- Scelta del budget giornaliero
La scelta del budget giornaliero può essere fatta direttamente del cliente. In pratica si sceglie quanto spendere al giorno (e quindi al mese, all'anno, ecc.). I click ottenuti dipendono dal CPC scelto. Si dà per scontato che la gestione degli sponsored links da visualizzare venga fatta in modo da utilizzare l'intero budget giornaliero; se ciò non dovesse accadere vuol dire che le keywords scelte sono scarsamente digitate e se ne possono tranquillamente aggiungere altre
Mediastudio è specializzata in questa forma di advertising che spesso si è rivelata più efficace della più tradizionale campagna sui motori di ricerca. Sui vantaggi del pay x click rispetto a servizi come 'Top Position' leggete: Che cos'e il Pay x Click.
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